Когда PageRank сайта равен 0, говорят, что это "сайт с нулевым PR". Обратите внимание, что PR0 при просмотре PageRank в Google Toolbar отличается от ситуации, когда страница просто "не оценивается" ("Not Ranked"). Когда Google не определяет рейтинг страницы, в Toolbar-е не будет белой полоски - она будет серой. Однако в случае PR0 вся секция Toolbar, занимаемая PageRank, будет белого цвета, без зеленых участков.

Проблема в том, что наличие PR0 крайне затрудняет попытки занять достойную позицию и очень редко происходит в естественных условиях. Как правило, получить PR0 можно только при 1 из следующих 2 условий: 

Каковы причины PR0? Google каким-либо образом оштрафовал сайт Сайту уже больше 3 месяцев, но он все еще не обзавелся входящими ссылками (ссылками с других сайтов).

Во втором случае можно было бы рассчитывать на более высокий PR при условии получения нескольких входящих ссылок. Однако в первом случае Google мог наложить штраф на сайт в наказание за участие в какой-либо деятельности, например поисковым спамом. На сегодня некоторые виды деятельности, которые приводят к PR0, включают: "Link-Farm": Сосуществование множества сайтов, которые вращаются вокруг одной-единственной услуги или товара и ссылаются друг на друга с целью завышения PR основного сайта или же всех сайтов. "Сайты-фермеры", как правило, "обитают" на одном и том же сервере. Скрытый контент: Состоит в использовании текста, написанного в той же (или подобной) цветовой тональности, какая используется для фона веб-страницы или таблицы. Цель такого ухищрения - не дать пользователям увидеть содержимое, которое, однако, может быть проиндексировано поисковыми средствами; основной задачей в этом случае является повышение рейтингов. Запись в Гостевой книге: Определяется как постоянное внесение записей в бесплатные гостевые книги на сайте третьего лица, причем в запись включается URL сайта с целью улучшения его PR, определяемого Google. В настоящее время это спорный вопрос, поскольку никто не знает достоверно, наказывает ли Google сайты, которые злоупотребляют гостевыми книгами; я считаю, что чрезмерное увлечение записями в гостевых книгах действительно должно способствовать наказанию PR0.

Восстановить прежние позиции после штрафа PR0 представляется на данном этапе практически невозможным, особенно если необходимо полное восстановление. Поэтому следите за тем, чтобы не натворить ничего такого, за что можно получить ужасное наказание - PR0!

©Даррин Ворд 2003
Даррин Ворд - специалист по оптимизации поисковых средств (SEO), консультант по веб-маркетингу и usability, вебмастер , создатель инструмента GoogleDance и руководитель форума SEO Chat

Перевод - Продвижение сайтов в русскоязычных поисковых системах. Динамика Яндекс-каталога в еженедельной рассылке, "продажа" и "аренда" PageRank. Персональные отчеты по сайту, слежение за конкурирующими сайтами, и другие сервисы

Поисковые системы - статьи

Даррин Ворд

С ростом популярности Google становится все более популярным и термин "Google PR0", который произносится как "Нулевой PR". Я объясню, что это значит, и как вы можете до него "дойти".

Система Google PageRank

Кто незнаком с системой Google PageRank™, позвольте немножко рассказать об этом. Каждой странице в базе данных Google присвоен номер "PageRank" от 0 до 10. Чем выше значение, тем выше рейтинг страницы. Чтобы получить более высокий PageRank, нужно получить больше ссылок на ваш сайт с других сайтов. Чем выше PR, тем больше возможностей у сайта / страницы повысить свой рейтинг.

Что такое поисковые системы

Многие из нас не раз озадачивались проблемами поиска необходимых данных в сети Интернет. Сегодня глобальная сеть стала одним из важнейших средств массовой информации, и в качестве таковой призвана давать своим пользователям прежде всего именно информацию. Но проблема заключается в том, что ее глобальный характер сильно затрудняет процесс поиска нужного среди всех этих непостижимых объемов всевозможных данных, охватывающих самые разные сферы деятельности и интересов населяющих планету индивидов. Ведь никогда не узнаешь, что скрывается за названием того или иного веб-сайта, не посетив его. Кроме того, количество ресурсов, заполнявших огромное пространство на этапе быстрого развития Интернет, стремительно росло, причем многие из них были, да и сейчас остаются весьма похожими друг на друга. Требовалось найти надежный и быстрый способ значительно упростить процесс поиска в Сети, в противном случае само существование Интернет потеряло бы всякий смысл. Поэтому практически с самого рождения Интернет (во всяком случае, в современном его понимании*) были разработаны и запущены в Сеть так называемые поисковые машины (search engines).

Как поисковые системы могут помочь в вашем бизнесе

Ирина Пономарева
Дмитрий Антонов
Студия web-дизайна ЛАР

Сегодня глобальная сеть Интернет стала подобна тому физическому пространству, в котором живем мы с вами. Наверняка среди ваших знакомых есть "маньяки", которые давным-давно переселились в Интернет и находят там все необходимое для жизни. Работу, чтобы зарабатывать на жизнь, газеты и журналы, чтобы почитать, компьютерные игры, музыку и кинофильмы, чтобы отдохнуть и развлечься, электронные деньги и магазины и т. д. Только изредка они появляются в обычном мире, да и то лишь для того, чтобы поесть и в очередной раз убедиться, что в офлайне жизни нет.

К счастью, большинство людей пользуются Интернет в разумных пределах. Число его пользователей растет из года в год. Путешествуя по просторам Всемирной сети, они могут рано или поздно набрести на сайт, посвященный вашему бизнесу и, возможно, стать вашими новыми покупателями, потребителями ваших услуг, деловыми партнерами или сотрудниками. Важно лишь сделать так, чтобы поданная вами информация, во-первых, была привлекательна, а во-вторых, легко находилась в Сети. В рамках данной статьи мы постараемся дать ответ на вопрос, как достичь второй цели, то есть, повысить видимость вашего ресурса в сети.

Как работают поисковые системы

Все поисковые машины состоят из трех основных частей. Первая - так называемый "паук" или "червяк" - постоянно "ползает" по всему веб-пространству, следуя многочисленным ссылкам как в пределах одного сайта, так и с одного сайта на другой. "Паук" считывает содержимое всех страниц и передает эти данные гигантскому централизованному хранилищу своего поисковика (называемому также индексом).

Индекс является второй из трех упомянутых составных частей поисковой машины.

Третья, самая сложная составляющая системы - алгоритм поиска, тот самый механизм, который, за несколько секунд отсортировав необозримую базу данных, выдает нам искомую страничку со ссылками на ресурсы, которые он счел соответствующими нашему запросу (релевантными). Наиболее релевантные ресурсы оказываются наверху списка, и именно они, скорее всего, окажутся просмотренными тем пользователем, который воспользовался услугами данного поисковика. Поэтому каждый сайтовладелец должен стремиться к тому, чтобы поисковая машина посчитала именно его ресурс наиболее релевантным тем ключевым словам, по которым его мнению, его будут искать.
http://www.searchenginewatch.com/webmasters/article.php/2168031

Алгоритм определения релевантности - свой для каждого поисковика - охраняется владельцами поисковой машины как самый большой коммерческий секрет. Однако, существуют некоторые принципы, общие для всех, и о них мы расскажем в следующей главе.
http://www.yandex.ru/articles/art033.html
http://www.searchenginewatch.com/webmasters/article.php/2167961

Как сделать так, чтобы вас находили через поисковые системы

Чтобы большинство поисковых машин сочли именно ваш ресурс наиболее подходящим для включения в первую десятку релевантных ссылок, нобходимо следовать нескольким несложным правилам.

Немного истории

Развитие поисковых систем в самом начале было весьма бурным, и создавали их все кому не лень. "Дедушкой" всех поисковых машин была система Archie, созданная в 1990 году Аланом Эмтажем (Alan Emtage), студентом McGill University Монреаля. Спустя три года University of Nevada System Computing Services запускает другой поисковик Veronica. Эти поисковики создавали базы данных существующих в сети файлов. Однако они вскоре перестали справляться с быстро растущим количеством файлов, и на смену им пришли другие.

World Wide Web Wanderer ? первый автоматизированный робот ? и ALIWEB ? первый аналог веб-каталогов, заполняемых сайтовладельцами или редакторами, были разработаны уже осенью 1993 года. И, наконец, в том же году появились первые "пауки": JumpStation, World Wide Web Worm и Repository-Based Software Engineering ** ? прародители современных всем известных поисковиков, таких как Google или Yahoo.
http://galaxy.com/info/history2.html

Российские разработчики тоже не отставали от своих западных коллег. В середине 90-х наша аудитория интернета еще только формировалась и была вынуждена пользоваться поисковыми системами, не понимавшими по-русски. Для них в 1996 году в небольшом подмосковном городке Пущино группа программистов под руководством Дмитрия Крюкова создала первую в России поисковую программу Рамблер, которая сразу же была запущена в эксплуатацию. Находясь по неизменному с тех пор адресу в Сети http://www.rambler.ru/, она и по сей день является одним из самых популярных поисковиков среди пользователей Интернет.
http://www.rambler.ru/doc/about.shtml

Через год аудитория русского интернета приветствовала появление поисковой машины с маркой Яndex (http://www.yandex.ru/). Опыт разработчиков компании CompTek, полученный в результате многолетней работы с поисковыми технологиями, благодаря чему были созданы небольшие подобные "машинки", помог реализовать систему поиска с учетом русской морфологии.
http://www.yandex.ru/skazki/story.html?405
http://www.svoboda.org/programs/sc/2002/sc.030502.asp

Pay-per-Click

В качестве дополнительного способа продвижения вашего сайте в вебе можно использовать платные кампании. Некоторые "искалки", например, Google или Overture, предоставляют возможность участия веб-сайтов в платном листинге (sponsored listing), который имеет приоритет перед всеми остальными веб-сайтами, стоящими в том же списке (additional или editorial listing).

Сайтовладелец или организация, которая занимается профессиональной раскруткой его сайта, составляет список ключевых фраз, по которым, как ожидается, будут вести поиск пользователи, зантересованные в сайтах похожей тематики. По каждой ключевой фразе необходимо сделать ставку (bid).

Оплачиваются лишь переходы на данный сайт с поисковика, то есть клики (click). Сумма оплаты зависит от ставки, заявленной для каждой ключевой фразы. Первым в списке всегда окажется тот сайт, чей ваделец сделал максимальную ставку, вторым - заявитель второй по размеру ставки, и т.д. Кампанию платной раскрутки необходимо тщательно планировать, подбирая ключевые фразы таким образом, чтобы получить максимальную отдачу при минимальных затратах средств. Для этого требуется постоянный мониторинг и анализ хода платной кампании. Если вы не уверены в своих силах, лучше привлечь к такой работе опытного Интернет-маркетолога или фирму, специализирующуюся на раскрутке сайтов.

Платные директории

Наряду с каталогами и директориями, за регистрацию в которых не берут денег и лишь требуется, чтобы на сайте отсутствовал неэтичный контент, существуют и платные директории для бизнес-ресурсов, например, Open Directory (http://www.dmoz.org/) или Inktomi (http://www.inktomi.com/).

Редакторы платных директорий могут предложить вам помощь в грамотном составлении описания вашего сайта, а также посоветовать, в какой именно раздел директории его следует занести, чтобы пользователю было легче его найти.

Однако в случае, если содержание сайта не соответствует заявленному или правилам, установленными администрацией данной директории, вас не допустят к регистрации и не вернут предварительный взнос за включение (set-up fee) в директорию.

Многие крупнейшие западные поисковики, а также "искалки", не имеющие собственных каталогов, "кормятся" результатами поиска как в бесплатных, так и в платных директориях. Кроме того, наиболее популярные и объемные директории регулярно посещаются сотнями тысяч пользователей, которые могут стать вашими потенциальными клиентами.

Ссылки на ваш сайт со страниц каталогов окажутся наиболее ценными и для поисковой машины, потому что эти страницы очень популярны в веб-сообществе. Их рейтинги, таким образом, являются наиболее высокими вследствие большой посещаемости и многочисленных ссылок на них с других веб-сайтов. Отсюда, чем в большем количестве каталогов содержится ссылка на ваш сайт, тем выше его статус в индексах поисковых машин.

Поисковые машины сегодня

Современные "искалки" делятся на две большие группы ? поисковые машины и каталоги. Первые обходят веб-страницы и сохраняют их копии в индексе, чтобы потом выдать список найденных ресурсов в соответствии с запросами пользователей. Во вторые веб-сайты добавляются либо самими сайтовладельцами, либо редакторами каталогов. http://www.yandex.ru/articles/art033.html Если уж быть совсем точными, большинство современных поисковиков относятся к смешанному типу, то есть дополняют результаты поиска по базе данных, собранной "пауками", данными из каталогов по категориям.

Правило # 1. Работайте над текстом

Текст (или контент) каждой странички вашего сайта - это тот материал, на основании которого поисковая машина делает вывод о том, чему посвящен ваш сайт. Конечно, она не может проанализировать содержание этого текста, как это делаем мы с вами. Но это не важно. Главное - присутствие в тексте определенных ключевых слов, которые программа сможет найти и сопоставить с запросом поиска. Чем чаще эти слова встречаются в вашем тексте, тем больше вероятность, что вашу страничку посчитают достойной стоять наверху.

Еще больше можно повысить значимость ключевых слов, если включить их в заголовок html-страницы (тег <title>), в подзаголовки разделов (теги <h1>-<h6>), в гиперссылки (тег <a>) или просто выделить полужирным шрифтом (теги <b> или <strong>). Мета теги <meta name="Keywords" content="your keywords"> и <meta name="Description" content="your description">, специально введенные в свое время как помощь поисковым машинам, сейчас стремительно теряют свое значение, поскольку ими часто злоупотребляют. Однако, для российских поисковых машин они по-прежнему важны.

Следует учитывать, что алгоритмы работы поисковиков постоянно совершенствуются, а индексы обновляются, поэтому, завоевав определенные позиции в листингах, не останавливайтесь на достигнутом. Оптимизация сайта под поисковики должна стать постоянной заботой каждого сайтовладельца, рассматривающего присутствие в веб-пространстве как важную часть своего бизнеса.
http://searchenginewatch.com/webmasters/article.php/2168021

Правило # 2. На ваш сайт должны ссылаться

Как мы уже отмечали ранее, "паук" индексирует веб, следуя за ссылками, которые владельцы сайтов размещают на своих страничках, тем самым давая понять посетителям своих ресурсов, что там-то и там-то они могут найти что-то интересное. Поэтому, чем больше обитателей веба пожелают сообщить о вас, тем быстрее вас найдут все существующие поисковики. Более того, страницы, на которые ведет больше разных ссылок, рассматриваются поисковиками как более важные. Яndex реализует это положение через концепцию "Индекса цитируемости", Google (http://www.google.com/) - через так называемый Page Rank, другие поисковики используют другие алгоритмы анализа популярности вашего сайта. При этом важно помнить, что ссылка с сайта, имеющего высокий рейтинг в сети и близкого вашему сайту по тематике, ценится гораздо выше, чем просто какая-нибудь ссылка. Отсюда вытекает

Правило # 3. Действуйте честно

Не ввязывайтесь в игры с поисковыми машинами, направленные на явный обман. Сюда входят следующие методы, часто используемые недобросовестными веб-мастерами.

Спам. Допустим, сайтовладелец хочет сделать свою страницу очень-очень релевантной по определенной ключевой фразе. Очевидно, что он постарается, чтобы эта фраза упоминалась как можно чаще. Когда это переходит в неестественно частое ее употребление (то есть когда плотность ключевой фразы - keyword density - превысит норму) - это уже разновидность спама (keyword damping). Такая страница будет выглядеть подозрительно для поисковой машины и не принесет никакой пользы читателю. Однажды оказавшись на такой странице, пользователь Всемирной сети едва ли захочет вернуться на нее снова.

Некоторые веб-мастера, надеясь обмануть поисковик, идут еще дальше, делая текст, предназначенный для поисковой машины, невидимым (совпадающим или едва отличимым от цвета фона) или настолько мелким, что прочесть его невозможно (1-2 пикселя в высоту). Современные поисковые машины умеют отслеживать подобные трюки, поэтому заниматься этим мы вам не советуем. Вы можете выиграть на короткое время, но затем проиграть в более долгой перспективе, так как многие поисковики наказывают за спам понижением рейтинга или исключением из индексов и каталогов.

Сети обмена ссылками (link farms) . Многие владельцы сайтов, стремясь искусственно повысить свою популярность в Интернет, объединяются в сети, где все ссылаются на всех, стремясь лишь к количеству ссылок и не заботясь об их качестве. Это малоэффективный метод. Во-первых, страница, содержащая слишком много ссылок, передает каждому сайту, на который ссылается, лишь ничтожно малую часть своего авторитета. Во-вторых, такая страница, как правило, уже не содержит никакого другого контента и, следовательно, ее авторитет изначально невысок. Кроме того, в последнее время качество ссылок анализируется поисковыми машинами прежде всего с точки зрения степени родства тематики сайтов, ссылающихся друг на друга.
Если сайты посвящены сходным или взаимосвязанным проблемам, ссылка считается качественной. Поэтому при обмене ссылками с другими сайтовладельцами, стремитесь искать партнеров среди компаний, занимающихся похожими проблемами. Идеальными объектами для обмена ссылками являются сайты ваших деловых партнеров или информационные порталы, посвященные вопросам вашей отрасли.

Cloaking. Так называют распространенную технологию обмана поисковых машин, когда роботы-пауки опознаются по IP-адресу или по имени хоста, и вместо нормальной страницы, предназначенной для пользователя, им "подсовывается" специально оптимизированная под поисковик, но совершенно нечитабельная страница. Борясь с такими трюками, поисковики иногда приходят "под чужим именем", маскируясь под обыкновенного посетителя и с никому не известного IP-адреса. Также широко используется метод сбора отзывов от пользователей, обнаруживших, что страница, которую они нашли при помощи поисковика, не соответствует заявленному содержанию. Когда отрицательных отзывов накапливается слишком много, подозрительная страница может быть пересмотрена персоналом компании, владеющей поисковой машиной. И если способы, используемые веб-мастером, признаются неэтичными, сайт может быть полностью исключен из индекса данного поисковика.

Правило # 4. Сайт должен быть содержательным

Чем больше страниц содержит ваш сайт, чем более интересна информация, размещенная на этих страницах, тем выше вероятность того, что на вас будут охотно ссылаться. Наличие интересных статей, новостей об актуальных проблемах вашего бизнеса, привлечет на ваш сайт широкую аудиторию посетителей, сделает ваш сайт известным и заметным явлением в сети. Если о вас узнают и заговорят, успех в продвижении вашего бизнеса в Интернет будет почти гарантирован. А сайт начнет раскручивать сам себя.

Важно также следить за тем, чтобы сайт был хорошо структурирован, правильно разбит на категории и, как следствие, удобен для пользователя. Каждая страница должна быть легко достижима с главной, причем желательно через обычные текстовые ссылки. Такой удобный сайт люди захотят посещать снова и снова, а поисковый робот не испытает трудностей при индексировании всего контента, переходя по ссылкам от одной страницы к другой. Если же ваш сайт насыщен яркой, броской графикой, и все ссылки сделаны "картинками", их следует продублировать как текстовые в нижней части каждой странички. Так будет удобнее любому посетителю, независимо от того, человек это или программа-робот.

Рекламные кампании в Интернет

Крупные поисковые порталы и рекламные компании предлагают размещение рекламы вашего бизнеса в Интернет и при этом предоставляют весьма обширный выбор рекламных пакетов.

Современные Интернет-технологии позвляют так провести рекламную кампанию, как это не получится сделать с помощью никакого другого средства. Оговорив в заказе необходимые условия показа рекламы, вы можете добиться едва ли не 100%-ного "попадания" в свою целевую аудиторию.

Показ баннеров или ссылок только по по ключевым словам поиска, показ только пользователям определенного региона и в определенное время (географический и временной таргетинг), размещение рекламы в разделах каталогов и относительно невысокая стоимость - вот далеко не полный перечень возможностей при размещения рекламы в Сети. Такая гибкость в сочетании с относительно невысокой стоимостью рекламных пакетов и (повторимся) известным фактом, что аудитория Интернет непрерывно растет, заставляет рассматривать Всемирную сеть как наиболее перспективную площадку для рекламы своего бизнеса. Если вы еще не задумались над этим, задумайтесь сегодня.

 

Итак, как вы успели заметить, само по себе создание веб-сайта, как и просто основание фирмы, не гарантрует успеха организации. И то, и другое требует дополнительных усилий для продвижения, создания условий, при которых ваша фирма, бренд или веб-сайт станут не только узнаваемыми, но и популярными, притягивающими к себе большое количество потребителей.

Мы рассказали вам о большинстве способов продвижения вашего бизнеса с помощью технологий, применяемых во Всемирной сети для облегчения поиска необходимых пользователям ресурсов. Разумеется, большое число алгоритмов поиска в сети, под которые следует оптимизировать веб-сайты, и необходимость серьезной подготовительной работы, может напугать сайтовладельцев.

Если вы чувствуете, что сами не в сумеете справиться с подобной задачей, но очень хотите добиться хорошего результата при приемлемых затратах, вам следует обратиться к специалистам в области Интернет-промоушена. Это позволит добиться высоких позиций в каталогах и результатах поисковых машин и, как следствие, роста посещаемости и притока клиентов вашего бизнеса.

  * До появления протокола HTTP (примерно 1989-1991 г.г.) Интернет представлял собой огромную сеть FTP-серверов, через которую пользователи могли обмениваться файлами. Веб-сайтов в современном понимании в то время не было и не могло быть. Поэтому первые поисковики, о которых идет речь в статье, были также приспособлены к работе через FTP или другие подобные протоколы. Только после того, как Тим Бернерс-Ли (Tim Burners-Lee) создал HTTP-протокол и WWW (World Wide Web), слово Интернет приобрело свой сегодняшний смысл.
http://gsdtc.org/labhist.htm
http://ieee.cincinnati.fuse.net/reiman/03_2000.html

** Первые роботы-поисковики, поддерживающие HTTP-протокол.

Эффективные ссылки

Первым делом следует определиться с входящими и исходящими ссылками. Это два независимых направления, в которых необходимо работать одновременно.

Как найти ссылающиеся сайты?

Если вы заняты поиском ссылок с целью поднять позиции в поисковых системах, лучше всего начать с самих поисковых систем. Несколько поисковых запросов дадут сотни потенциальных ссылок. Есть два эффективных подхода. Первый заключается в поиске сайтов с учетом их тематической близости и PageRank, тогда как другой заключается в количественном проставлении ссылок.

Кто должен ссылаться на вас? (Входящие ссылки)

При поиске подходящих ссылающихся сайтов учитывайте следующие рекомендации:

1. Является ли сайт конкурентом?
Не стоит тратить время попусту на поиски возможных ссылок среди сайтов-конкурентов.

2. Тематика ссылающегося сайта
Если ваш сайт о моющих средствах, ссылка с сайта парикмахерской не окажет большой пользы. Google и другие поисковые системы при определении качества ссылки обращают внимание на тематику ссылающегося сайта. Ссылка с сайта отдаленной тематики практически не будет иметь смысла, поэтому нужно искать ссылки с тематически близких сайтов.

3. Как Google оценивает сайт?
Google дает нам уникальный инструмент - Google Toolbar. В расширенной версии Google Toolbar есть возможность определить PageRank сайта. Вкратце, говоря о PageRank (см. определение Гугл http://www.google.ca/technology/index.html), чем выше PageRank сайта, тем он лучше (оценка производится по 10-бальной шкале, где 4 это хорошо, а 6 - просто превосходно). Установить тулбар можно с сайта Google http://toolbar.google.com/

4. Предполагается ли наличие обратной ссылки?
Требует ли сайт обратную ссылку? Чем больше сайтов ссылается на ваш, не требуя взаимной ссылки, тем лучше. Односторонним ссылкам придается дополнительный вес. Ниже мы рассмотрим этот момент подробнее.

5. Сколько исходящих ссылок на ссылающейся странице?
Сколько ссылок находятся на странице, которая ссылается на ваш сайт, и где расположена ваша ссылка - еще один очень важный вопрос. Если ссылка расположена вместе с сотней других, тогда ее вес очень невелик. Также, расположение ссылки вверху страницы дает ей больше веса.

Есть множество разных тонкостей в работе над внешними ссылками, их знание может сэкономить массу времени и сил. Часто люди работают часами над поиском сайтов, которые им нравятся по каким-либо причинам, но имеют низкий PageRank и позиции в поисковых системах.

Необходимо отметить, что, как правило, любая входящая ссылка полезна. Если вы обнаружили тематически близкий сайт с PageRank=2, который не требует установки обратной ссылки, стоит уделить несколько минут, чтобы добавить ссылку на свой сайт. Конечно, это касается не всех ссылок и при более тщательной работе (переписка с вебмастером, к примеру) пригодятся все выше перечисленные "правила".

Лучший способ организации ссылок с вашего сайта

Есть несколько решений организации внешних ссылок на другие, дружественные сайты. Лучше всего внутри сайта создать каталог ресурсов, или несколько страниц, предназначенных только для внешних ссылок. Это правильно как в отношении поисковых систем, так и посетителей.

Сам принцип размещения множества исходящих ссылок в пределах одной страницы является правильным с точки зрения поисковой оптимизации. Каждая ссылка должна выглядеть примерно следующим образом:

Tea Tree Oil Exposed (Если здесь предусмотрена ссылка, нужно ее поставить)
Everything you wanted to know about Tea Tree Oil! From its history to its many uses, Tea Tree Oil is a requirement for any home first aid kit

Каждая ссылка должна состоять из небольшого описания (не надоевшее всем "click here"), а также включать качественное описание на несколько предложений ниже. Если вы не знаете, как описать чужой сайт, попросите вебмастера сайта прислать готовый текст. Часто вебмастера с большой охотой высылают собственные описания, потому что как и вы, заботятся о входящих ссылках.

На какие сайты нужно ссылаться? (исходящие ссылки)

Вопрос "На какие сайты нужно ссылаться?" достаточно важен и может значительно повлиять на ранжирование сайта. Ссылаясь на какой-либо сайт, вы тем самым говорите поисковым системам "Этот сайт с моей точки зрения достаточно хорош и мои посетители будут удовлетворены его содержанием". Исходя из этого, прежде чем решить, выгоден ли подобный взаимообмен, необходимо учесть следующие моменты:

1. Какова тематика сайта?
Как и в случае с входящими ссылками, содержание обоих сайтов требует тематического соответствия. Ценность исходящих ссылок на сайты, не соответствующие по тематике незначительна но впоследствии приведет к снижению оценки вашего сайта.

2. Является ли сайт вашим конкурентом?
В этом случае нужно учитывать собственные интересы, а не интересы потенциального партнера. Хотите ли вы ссылаться на сайт, предоставляющий сходные продукты или услуги? Если здесь не предусмотрен взаимный обмен ссылками и этот сайт имеет высокий PageRank, вероятно, предоставить возможность вашим посетителям перейти на конкурирующий ресурс - не лучшее решение.

3. Каков PageRank сайта?
Многие ошибочно считают, что любая исходящая ссылка может навредить позиционированию сайта. Это не так. Причиной этого часто становится неправильный процесс обмена ссылками, а не ссылки сами по себе. Принимая решение об обмене ссылками с другим сайтом, обращайте внимание на его PageRank. Также как и в случае с входящими ссылками, сайт, на который вы ссылаетесь может оказать положительный эффект на позиционирование вашего сайта. Если вы ссылаетесь на оцененные достаточно высоко (поисковой системой) сайты, чей контент соответствует вашему, эти ссылки не помешают, а напротив помогут в ранжировании.

Поддерживайте качественное содержание - и на вас будут ссылаться

Почему бы другим не ссылаться на ваш сайт, не требуя обратной ссылки? Как этого добиться? Ответ на эти вопросы лежит в дизайне сайта и его содержании.

Самый важный момент - качественное содержание сайта. Сайт с хорошим дизайном и интересным содержанием скорее всего получит ссылку, т.к. будет представлять из себя достойный ресурс. Если же сайт неинтересен, нет повода другим ссылаться на него.

Если, к примеру, ваш сайт посвящен маслу чайного дерева, и он содержит массу полезной информации о маслах и способах их применения, то у вас хорошие шансы получить ссылки с других тематически близких сайтов.

Важно помнить: если хотите, чтобы другие ссылались на вас, не требуя обратной ссылки, нужно наполнять сайт интересным, эксклюзивным содержанием.

Поиск качественных ссылок

Простейший способ найти качественные с точки зрения Google и других поисковых систем ссылки - использование поисковых запросов. В результатах поиска окажутся наилучшие сайты-кандидаты для ссылок на ваш сайт.

В поиске ссылающихся сайтов по ключевым запросам необязательно придерживаться точных тематических запросов. Среди них, скорее всего, окажутся конкурирующие сайты, которые навряд ли согласятся поставить ссылку на вас.

С чего начинать

Лучший способ получить множество входящих ссылок - это каталоги. Существуют тысячи каталогов, общих и тематических. Ищите каталоги, не требующие установки обратной ссылки, и регистрируйтесь.

После регистраций в каталогах переходите к поиску других сайтов. Следуйте вышеуказанным правилам при определении качества ссылок с других сайтов.

Ссылки: быстро и много

Получить много любых ссылок не так сложно. Часть вышеописанных правил действует и в данном случае. Следует искать близкие по тематике сайты, которые проиндексированы поисковыми системами. Лучший способ найти подобные сайты - снова через поисковые системы. Правда, в данном случае, запросы будут немного другими.

Прежде, чем задать поиск по интересующему ключевому запросу, введите запрос "submit" или"add url" (используйте функцию "искать в найденном"). Тем самым вы найдете в первую очередь сайты, на которых есть страница регистрации сайтов. Как правило, такие сайты содержат привычные регистрационные формы, на заполнение которых уйдет совсем немного времени.

К удивлению, вы обнаружите множество сайтов, на которых можно поставить ссылку свободно, без размещения взаимной ссылки с вашей стороны. Если процесс добавления прост - заполняйте форму. Если же при заполнении формы требуется информация, которую вы не считаете нужной оглашать, или же владелец сайта требует установки обратной ссылки, то посмотрите качество его сайта с точки зрения поисковых систем (PageRank).

Стратегия повышения ссылочной популярности для достижения высоких позиций в поисковых системах

Автор: Dave Davies
Перевод: Searchengines.com.ua

Для многих идея оптимизации сайта в поисковых системах исчерпывается работой с мета-тэгами и заголовками. Когда-то этого было достаточно. К сожалению оптимизаторов и к счастью пользователей поисковых систем правила изменились.

Сегодня есть более 80 факторов, влияющих на ранжирование сайта. Все, от заголовков и мета-тэгов до самого содержания и ALT-тэгов, учитывается в ранжировании сайта.

Свою недавнюю статью "A Ten Minute Search Engine Optimization" http://www.searchengineguide.com/dunn/2003/0421_rd1.html Росс Данн (Ross Dunn), исполнительный директор "StepForth Search Engine Placement" посвятил основам нынешней поисковой оптимизации.

Статья освещает множество внутренних факторов в выдаче сайта, а также затрагивает вопрос о значимости внешних ссылок. Ссылки на сайт не самый важный элемент при ранжировани, но, при прочих равных условиях, внешние ссылки могут сыграть решающую роль в позиции сайта.

В заключении

Применяя эти методы, вы используете время с максимальной эффективностью.

Вместе с тем не забывайте о мета-тэгах, заголовках и прочих элементах оптимизации страниц. Задайтесь целью наполнить сайт качественным содержанием, включающим ключевые запросы пользователей поисковых систем.

Успехов.

Dave Davies is the Marketing Manager of StepForth Placement Inc., a search engine marketing company founded in 1997 and based in Victoria, British Columbia, Canada. StepForth provides cutting-edge search engine optimization services that provide highly successful, targeted results for its clientele.

Права на русский перевод статьи принадлежат Searchengines.com.ua.

Searchengines.com.ua - подготовка аналитических материалов для поисковой оптимизации, аренда PageRank. Эксклюзивные рассылки - проверка сайтов на "склонность" к проставлению внешних ссылок. Персональные отчеты по оптимизации сайта в Rambler, Yandex, Aport, Google.

Что такое мета-поисковая система?

Мета-поисковая система (также называемая метакраулером или мульти-поточной системой) - это поисковый инструмент, посылающий ваш запрос одновременно на несколько поисковых систем (ПС), каталогов и, иногда, в так называемую невидимую (скрытую) паутину - собрание онлайновой информации, не проиндексированной традиционными поисковыми системами. Собрав результаты, мета-поисковая система (МПС) удаляет дублированные ссылки и, в соответствии со своим алгоритмом, объединяет/ранжирует результаты в общем списке.

Важно: в отличии от отдельных поисковых систем и директорий, мета-поисковые системы:
  - не имеют собственных баз данных
  - не регистрируют URLы сайтов

Мета-поиск - лучший друг

Дэниэл Базак, Перевод -

Я знаю, о чем вы думаете: Google дает вам такие точные результаты, что вам не нужна никакая другая поисковая система. Давайте рассмотрим этот вопрос.

Вы можете знать - или не знать, - но ни в одной из поисковых систем нет индекса ВСЕХ существующих веб-страниц. OpenFind утверждает, что содержит в индексе 3,5 миллиона веб-страниц, Google сообщает о 2,4 миллиона, AlltheWeb - 2,1 миллиона, Inktomi - чуть больше 2 миллионов, WiseNut - 1,5 миллиона, а AltaVista - 1 миллион веб-страниц.

На самом деле, никто не знает, насколько простирается всемирная паутина. Одни считают, что в ней 5 миллионов страниц, другие - 8 миллионов, а третьи - даже больше. В любом случае, совершенно точно то, что основные поисковые системы (ПС) индексируют только часть "публично индексируемой паутины". Кроме того, каждая ПС индексирует разные веб-страницы, а это значит, что, пользуясь только одной ПС, вы упустите соответствующие запросу результаты, которые можно найти в других поисковых системах.
Единственный способ сделать поиск по WWW более эффективным - использовать мета-поисковую систему.

Поисковые утилиты (также называемые поисковыми приложениями рабочего стола)

Это загружаемые инструменты мета-поиска, которые ищут в многочисленных поисковых системах. Результаты упорядочиваются и ранжируются по релевантности, с удалением повторов. Это не бесплатные системы, но у большинства из них есть бесплатная пробная версия. Цена? Несколько десятков долларов.

Самые популярные из них:

BullsEye [ http://www.intelliseek.com/ ], 
Copernic [ http://www.copernic.com/ ], 
LexiBot (formerly know as Mata Hari) [ http://www.lexibot.com/ ], 
WebFerret [ http://www.zdnet.com/ferret/index.html ] and 
WolfBot [ http://www.wolfbot.com/ ].

Теперь можете спросить себя: Если МПС такие удобные, нужны ли нам поисковые системы?
Однозначного ответа нет. Я пользуюсь поисковыми системами - yup, Google - при поиске общей информации. Я пользуюсь мета-поисковыми системами, если ищу уникальный или непонятный термин или если хочу провести тщательный анализ какого-либо конкретного вопроса.

Предлагаю найти время и опробовать МПС; вы можете просто влюбиться в эти менее известные поисковые системы. А используя избранный поисковик в следующий раз, помните, что есть такие поисковые инструменты, которые могут предоставить вам намного больше релевантных результатов.

Комментарии отправляйте на . 
Спасибо.

Даниэль Базак
Специалист по маркетингу поисковых систем

Перевод статьи -

"Псевдо" МПС второго типа

Есть два вида "псевдо" МПС второго типа:

а) Вы впечатываете запрос один раз, а затем выбираете поисковые системы. Для каждой выбранной системы будет открыто новое окно. Лучшие из них:

Multi-Search-Engine.com [ http://www.multi-search-engine.com/ ], открывающая 36 окон, 
GoGettem [ http://www.gogettem.com/ ] (30), 
Search Bridge [ http://www.searchbridge.com/ ] (24), 
The Info [ http://www.theinfo.com/ ] (15) и 
Net Depot [ http://www.netdepot.org/ ] (15).

б) Вы выбираете ПС, впечатываете запрос в формуляре ПС, и тогда открывается новое окно. У каждой поисковой системы свой бланк запроса. Многих пользователей эти открывающие окна МПС могут раздражать. Лучшие из них:
Alpha Seek [ http://www.alfaseek.com/ ], 
Westlaser [ http://www.westlaser.com/ ], 
Dan's No Overhead Search Thingy [ http://www.danielc.com/thingy.html ], 
Express Find [ http://www.expressfind.com/ ], и 
Freeality [ http://www.freeality.com/meta.htm].

"Псевдо" МСП первого типа

"Псевдо" МСП первого типа отправляют запрос на поисковики, а затем представляют результаты, сгруппированные по поисковику в один длинный, легкий для чтения список с возможностью прокручивания. Будьте осторожны. В зависимости от того, сколько вы выберете ПС, время ожидания может затянуться. Хотя, возможно, кому-то эти МПС окажутся полезны.

Лучшие МПС в этой категории:

Mall Agent [ http://www.mallagent.com/web.html ], предоставляющая результаты с 38 ПС и ВД
qb Search [ http://www.qbsearch.com/ ] (с 17), 
Better Brain [ http://www.betterbrain.com/ ] (12), 
My Net Crawler [ http://www.mynetcrawler.com/ ] (12), 
NBCi [ http://www.nbci.msnbc.com/ ] (11), 
Planet Search (Sherlock Hound) [ http://www.planetsearch.com/ ] (10), 
Rede Search [ http://www.redesearch.com/ ] (8), 
1 BLINK [ http://www.1blink.com/ ] (7), 
Search Wiz [ http://www.searchwiz.com/ ] (6) и 
Search Fido [ http://www.searchfido.com/ ] с 4 ПС и ВД.

"Реальные" МПС

Эти "реальные" МПС одновременно производят поиск в основных поисковых системах, обобщают результаты, удаляют дублированные ссылки и представляют наиболее подходящие результаты, в соответствии с алгоритмом.

Вот список нескольких мета-поисковиков, которые могут пригодиться. Это далеко не полный но достаточно актуальный список.

(Лучшие МПС я определял по следующим критериям: количество и релевантность результатов, способность использовать дополнительные (продвинутые) способы поиска, предоставление пользователям возможности определять свои условия, скорость поиска, и т.п.)

Производит поиск по лучшим поисковикам - AlltheWeb, Google, AltaVista, Teoma, Wisenut - и директориям - Yahoo! и Open Directory. При помощи функции "Дополнительный поиск" также производит поиск на небольшом сегменте невидимой (скрытой) сети. Также ищет новости, сетевые конференции, МР3, изображения и много чего другого. Предоставляет отличные результаты в очень четком интерфейсе. Создана в сентябре 2000 года французским разработчиком поисковых систем Holomedia. ЛУЧШАЯ!

Использует кластерную технологию, подразумевающую объединение результатов в папки. Вам не нравится фрейм? Просто измените размер верхнего и левого фрейма. Эта МПС была создана исследователями университета Карнеги-Меллон. Возможные дополнительные опции поиска: фраза полностью, Булевы операторы, поиск по полю (домен, хост, имя, URL, и т.п.) и другие.

Производит поиск по впечатляющему списку 11 ПС - все основные, кроме Google. Но не стоит волноваться: Query Server ищет в Yahoo!, Netscape и AOL, частично поддерживаемых Google. Это еще один пример кластерной технологии - метапоисковый инструмент с отличными возможностями настройки. Можно изменять вид странички результатов, выбирая поисковые системы, количество результатов, и т.п. Поддерживает заключение фраз в кавычки, Булев синтаксис и круглые скобки. Очень профессиональная система.

Производит поиск по WWW и предоставляет релевантные результаты, сгруппированные по темам, в очень чистом интерфейсе.
Эта МПС базируется в Эдинбурге, Шотландия, и является очень хорошим инструментом.

Отличная МПС с Украины. Производит поиск в большинстве международных и местных поисковиках. Кроме документов, можно искать картинки, МР3, FTP файлы, новости и много чего другого. Можно использовать "Фраза" (""), обработка на "родном языке", Булеву логику и поиск по полю (по URL, имени, сайту/домену или линку). Очень приятная система.

Минималистический дизайн. Эта МПС "выполняет разумную кластеризацию результатов". Ищет в WWW, невидимой (скрытой) паутине, картинки, видео и аудио файлы.

Ищет "лучшее", дает очень хорошие результаты в чистом интерфейсе. Эта МПС родом из Нидерландов.

Fazzle (бывший )
Использует отличную подборку поисковых систем и директорий. Эта МПС предоставляет релевантные результаты в несколько переполненном интерфейсе. По каждому результату можно видеть поисковик, где был найден ответ, и рейтинг.

Предоставляет релевантные результаты как с международных, так и с русских сайтов. Следите за тем, чтобы запрос был напечатан в строке "Search The World".

Ищет документы, новости, конференции, аукционы, МР3 и работу. Эта австралийская МПС использует основные ПС - кроме Google - и предоставляет релевантные результаты в четком списке результатов.

Производит поиск в 17 международных и местных ПС. Рекомендую не проверять окна поисковых систем Acoon, Abacho, GoClick и ah_ha.com, так как они дают много несоответствующих результатов. Это первая немецкая МПС, предоставляющая отличные результаты, организованные по релевантности, источнику (quelle) или имени.

Одновременно ищет в разных поисковиках веб-страницы, аукционы, работу и форумы; предоставляет весьма релевантные результаты в четком интерфейсе. Предлагает онлайновый перевод веб-страниц. Кликните "Translate" и попадете на услугу перевода AltaVista's Babelfish, поддерживаемую SYSTRAN.

Предоставляет отличные результаты в удобном для чтения формате, несмотря на крайне запутанную домашнюю страницу - перегруженную и с фреймами.


Эта МПС ищет в крутых поисковиках, в том числе Google, AlltheWeb, Yahoo! и каталоге Open Directory. Также ищет новости, аукционы, дискуссионные форумы, МР3, FTP файлы и многое другое. Чтобы в списке результатов не было фреймов, выберите опцию "Open in the Current Window".

Производит поиск аж в 100 (!) международных ПС и ВД. Google, AlltheWeb, Open Directory и все такое. Результаты можно сортировать по релевантности, источнику и - что намного лучше - группировать по имени домена. Базируется в Германии.

Отсылает ваш запрос на 15 поисковиков. Не пользуйтесь системами "плата за клик" Kanoodle, ah_ha.com и GoClick, потому что получите несоответствующие результаты. Для получения более точных результатов заключайте фразы в кавычки. Эта МПС с Филиппин.

производит поиск в хорошей подборке 14 основных ПС и ВД, отбрасывает дублирующие варианты и четко обобщает результаты. Если хотите установить свои параметры поиска, особенно таймаут поисковиков, используйте Advanced Search.

Ищет более чем в десяти поисковиков, новости, изображения, аудио/МР3, музыкальное видео, аукционы и разные другие сайты. Компилирует результаты, удаляет неподходящие варианты и предоставляет обобщенный отчет. Принимает запрос на "родном языке".

Настоятельно рекомендуется использовать опцию "Advanced Search". Можно настроить страницу результатов, в том числе мою любимую опцию - "All Results" (все результаты) на одной странице. Всеохватывающая и быстрая МПС, базирующаяся в Манхеттене, Нью-Йорк.

Отправляет запрос на основные поисковики, сортирует результаты, удаляет ненужную информацию и обобщает результаты в супер-чистом формате. По каждому результату приводится поисковая система и рейтинг страницы.

Группирует страницы с одного и того же домена. Красиво. Во избежание таймаутов ПС, выберите "Speed": "Comprehensive". Очевидно, что вы получите лучшие результаты на этой чудной австралийской МПС.

Кроме очень хороших МПС, перечисленных выше, есть также другие, которые стоит попробовать:



Internav [ http://www.internav.com/ ], 
NetXplorer [ http://www.netxplorer.de/ ] (Германия), 
Aaise [ http://www.aaise.com/meta/], 
Metengine [ http://www.metengine.com/ ] (Антигуа), 
One2Seek [ http://www.one2seek.com/ ], 
Ithaki [ http://www.ithaki.net/ ] , 
Fossick [ http://www.fossick.com/Search.htm ] (Австралия), 
Pandia [ http://www.pandia.com/powersearch/index.html ] (Норвегия), 
meta EUREKA [ http://www.metaeureka.com/ ] (Нидерланды), 
Widow [ http://www.widow.com/ ], 
VROOSH! [ http://www.vroosh.com/ ] (Канада), 
Meta 360 [ http://www.meta360.com/ ], 
7 Meta Search [ http://www.7metasearch.com/ ], 
Metor [ http://www.metor.com/ ] (Германия) и 
Ixquick [ http://www.ixquick.com/ ].

Ниже приведен список некоторых невыразительных мета-поисковиков. Эти МПС не предоставляют такого покрытия как рекомендованные выше сайты. У каждого из сайтов есть свои плохонькие характеристики, но в основном все они устаревшие и не успевают за новыми возможностями, либо же страдают от обилия функциональных проблем.

Metacrawler [ http://www.metacrawler.com/ ], 
Dogpile [ http://www.dogpile.com/ ], 
C4 (formerly C411) [ http://www.c4.com/ ], 
Mamma [ http://www.mamma.com/ ] (Канада), 
Pro Fusion [ http://www.profusion.com/ ], 
moonmist [ http://www.moonmist.info/ ] (UK), 
Bytedog [ http://www.bytedog.com/ ] (Канада), 
il motore [ http://www.ilmotore.com/ ] (Италия), 
METASEEK.NL [ http://www.metaseek.nl/ ] (Нидерланды) и 
ApocalX [ http://www.search.apocalx.com/ ] (Франция). 

За и против мета-поисковых систем

За: МПС экономят достаточно много времени, избавляя от необходимости вводить запрос в каждой отдельной поисковой системе. Результаты, в большинстве случаев - в высшей степени релевантны. МПС могут использоваться вебмастерами для выяснения, присутствует ли их сайт в главных ПС, какие у него рейтинги и насколько популярны ссылки.

Против: Так как некоторые ПС и каталоги не поддерживают дополнительные технологии поиска, такие как кавычки, в которые заключаются фразы, или Булевы операторы, при применении таких технологий в результатах МПС не будут присутствовать результаты с таких ПС, либо эти результаты будут несоответствующими.

МПС бывают четырех видов:
- "Реальные" МПС, которые объединяют/ранжируют результаты на одной странице
 - "Псевдо" МПС первого типа, которые группируют результаты по поисковым системам на одной длинной странице
 - "Псевдо" МПС второго типа, которые открывают для каждой используемой поисковой системы новое окно
 - Поисковые утилиты - программные поисковые средства

Ниже приведена подробная информация о каждом из четырех типов МПС, а также составленные мной рейтинги:

Аудио- и мультимедиа-файлы

Каждый из нас когда-либо выкачивал mp3-файлы из Сети. Ну а как на счёт Real Audio или Real Video файлов или других мультимедийных форматов? Есть они на вашем сайте? Возможно ли, что их кто-то упорно ищет в Сети, но не может найти? Если вы думаете, что поиск мультимедийных файлов чем-то отличается от поиска текстовых, подумайте ещё разок.

Вот уже более года я пользуюсь сайтом Singfish.com для поиска различных мультимедийных файлов. Если вы о нём ещё не слышали, не волнуйтесь, вскоре он будет обслуживать запросы различных поисковых серверов. Другие поисковики, например Alltheweb.com, вот уже несколько лет индексируют мультимедиа-файлы.

Flash

Итак, что же нам делать? Во-первых, не делайте сайт полностью во Flash. Мне вспоминается основная идея одного доклада вице-президента Macromedia, представленного на конференции много лет назад. Думаю, его утомили обвинения в том, что Flash используют где не попадя, и он начал свой доклад с тезиса "10 причин не использовать Flash" (само собой, второй тезис рассказывал о преимуществах Flash-технологии).

Оптимизация не-HTML-сайтов для поисковых серверов

Оригинал:
Автор: 2004.06.16 Алан Кнехт (Alan K'necht) и Digital Web
Перевод: 2004.07.06 Максим Россомахин, сайт www.webmascon.com

Приходится признать, что знаменитая цитата "Построй это, и они сами к тебе придут" из фильма Field of Dreams вряд ли применима для веб-сайтов. В чем толк создавать великолепный веб-сайт, если о нем никто не знает или просто не может его найти? К несчастью, это реальность для сайтов, созданных целиком на Flash.

Речь идет не только о сайтах, сделанных целиком на Flash. Множество сайтов содержит всевозможные виды материалов, которые только можно придумать. Вспомните обо всех этих PDF аудио и мультимедиа файлах. Может ли этот контент быть проиндексирован поисковиками? Ответ - и да и нет.

С какой стати беспокоиться о поисковиках? С момента появления Yahoo (в начале всего лишь простой каталог сайтов) много лет назад и самых первых поисковых сервисов (WebCrawler, Infoseek, Altavista и проч.), люди используют их для нахождения специфичных сайтов с нужным им конвентом. Если ваш сайт не оптимизирован для поисковиков - вполне возможно, что люди его просто не найдут. А без посетителей вся ваша работа над сайтом пропадёт впустую.

PDF

О формате Adobe PDF (Portable Document Format) слышали практически все. Это отличный способ сделать так, чтобы ваш контент всегда на всех экранах выглядел одинаково и печатался так, как задумано. Проблема HTML в том, что он в отличие от PDF, был создан для просмотра браузером, а не подготовки текста к печати. PDF-файлы же можно посмотреть в любом браузере (необходим plug-in), а их содержимое великолепно выглядит на печати. Кроме того, PDF - отличное решение для публикации больших документов (например, официальных бумаг), изначально подготовленных в каком-либо текстовом редакторе.

Ещё одним преимуществом PDF можно назвать поддержку встроенных шрифтов, а так же тот факт, что файл может содержать в себе графику с гораздо более высоким разрешением, чем JPG и GIF, используемые стандартно в Сети. Это очень важно для технической документации и прочего технического материала.

Проблема

Flash стал любимым инструментом графических дизайнеров благодаря богатой палитре дизайнерских возможностей, лёгкости создания анимации, совместимости со всеми броузерами и платформами (хотя тут еще можно поспорить). Но для поисковиков flash-вставки является всего лишь графическим файлом. А мы знаем, что все поисковики анализируют текст и всегда игнорируют графику. Другая проблема состоит даже не в том, что контент Flash-страницы будет проигнорирован, а в том, что ссылки, содержащиеся в анимации, также буду проигнорированы - индексация сайта остановится на первой же странице flash-сайта.

Ошибкой создавать сайты целиком на Flash грешат не только любители, многие ведущие веб-дизайнеры с заоблачными гонорарами наступают на те же грабли. Иногда и вправду бывает, что только с помощью Flash можно получить специфический результат (например, создать интернет-игру), так что использование Flash-а в данном случае вполне оправдано - но нужен ли он вам для всего сайта?

В качестве плохого примера Грегори Маркел (Gregory Markel, Infuse Creative) приводит сайт кинокомпании, недавно открывшей веб-сайт под названием "I, Robot" (в рамках подготовки к выпуску одноименного фильма, намеченного на лето 2004 года). Достаточно взглянуть на сайт, чтобы воочию убедиться в проблеме с Flash-технологей. Маркел, будучи энтузиастом Flash, отмечает, что об этом сайте, поскольку он выполнен целиком во Flash, не знает ни один из ведущих поисковиков (на момент написания статьи). Да, студия не пожалеет денег на рекламу сайта, да и у фильма будет достаточная армия фанатов, которые будут рекламировать повсеместно ссылки на этот сайт. И тем не менее, не было бы лучше, если бы желающим найти сайт в Сети достаточно было просто зайти на любимый поисковик и набрать там название сайта?

Среди перечисленных мной преимуществ Flash я указал также и кроссбраузерность. Это верно лишь тогда, когда у пользователя установлен Flash plug-in. Несмотря на то, что Macromedia и другие оценивают распространённость Flash вплоть до 98 %, это всё ещё не гарантирует, что всякий имеет plug-in. Если пользователь слепой или слабо видит, и пользуется Брайль-ридером или голосовым браузером - а они видят тоже, что и поисковики т.е. порой просто что-нибудь типа "тут есть Flash".

Если хотите узнать, что видят эти люди (и поисковики), попробуйте взглянуть на ваш сайт старым добрым браузером Lynx. Он был создан в те времена, когда графика и Flash ещё не стали частью Сети. Посмотрите на ваш сайт. Видите его материалы? Можете перейти с одной страницы на другую? Ах да, у вас же сайт целиком на Flash.

В то время как большинство ведущих поисковиков способно прочесть и проиндексировать содержимое PDF-файла, всё же существуют некоторые ограничения - поисковики могут проиндексировать лишь первые несколько сотен или тысяч символов. Кроме того, размеры PDF-файлов часто превышают 100 килобайт, что увеличивает время на их загрузку.

Единственная реальная проблема с мультимедиа файлами типа Flash в том, что в них не содержится простого текста, который бы поисковики могли проиндексировать. Вторая проблема заключается в том, что создатели таких файлов совершенно не подозревают о том, что их медиа-файлы могут быть проиндексированы, а потому и не подготавливают их к этому.

ради поисковиков, если уж делаете

Во-первых, ради поисковиков, если уж делаете свой сайт целиком во Flash, позаботьтесь хотя бы о хорошем заголовке страницы (элемент "title") и тексте в метатеге "description".
Во-вторых, когда будете делать ссылки, поместите на странице несколько стандартных ссылок вида <a href>. В этом случае поисковые роботы смогут проиндексировать больше одной страницы вашего сайта.
Наконец, там, где возможно, перенесите текст из Flash-ролика во внутрь старого доброго HTML. Если вам необходимо соблюсти точное положение ролика на странице - воспользуйтесь XHTML и CSS. Это метод работает во всех современных браузерах (IE 5+, Netscape 6+, Mozilla, Opera и т.д.)


Во-первых, убедитесь, что в вашем PDF-файле есть текст. В противном случае к чему беспокоиться об индексировании документа, если в нет ни одного слова.
Во-вторых, точно также как и при оптимизации веб-страниц, убедитесь в том, что в вашем PDF-документе имеются ключевые слова и фразы. Выделяйте эти ключевые слова как только можно (используйте их в оглавлении, в названиях страниц и т.п.). Если вы считаете, что данные слова важны, так же будут считать и поисковые системы.
В третьих, если ваш PDF-файл слишком велик, подумайте о том, чтобы разделить его на несколько менее крупных документов. Благодаря этому из документов в базу индексации поисковиков попадет больше текста. Также попробуйте на HTML-странице написать краткий обзор того, что содержится в PDF-файле, и рядом поместите ссылку на PDF-документ.
Размер PDF-файла можно сократить еще больше, например, сократив число шрифтов, применяемых в нём. Помимо того, что размер файла уменьшится, ваш документ приобретет более строгий дизайн.
Кроме того, используйте PDF-файл как наживку. Если ваш PDF-документ очень большой, предложите начальные его страницы бесплатно для ознакомления, а затем попросите пользователя зарегистрироваться (вот вам и потенциальный клиент), чтобы получить полный документ. Так вы обращаете недостаток PDF в свое преимущество.


Создавая мультимедийный файл, не забудьте про метаданные (ваше программное обеспечение попросит вас об этом). Заполните их эффективной и правильно структурированной информацией. По словам Карен Хау (генеральный директор Singingfish, AOL), отсутствие или неверная структура метаданных - главная причина, по которой Singingfish приходится игнорировать тот или иной материал.
Общепринятые мета-определители, которые необходимо заполнить, таковы:
Title (заголовок/название файла) Author (автор/исполнитель) Copyright (авторские права) Description (описание) Итак, давайте выясним, чем отличаются плохие метаданные от хороших:

Метаданные	Неудачно	В самый раз
Title	my.mov	Widgets and their use in HTML editing (Хитрости редактирования html-файлов)
Copyright	Моё	K'nechtology Inc. © 2004
Description	Файл о чем-то в формате Quicktime	Визуальное руководство о хитростях редактирования HTML-кода

Закончив заполнять метаданные, позаботьтесь о том, что страница, которая ссылается на них,:
содержит осмысленный текст в ссылке на файл может быть найдена роботом-поисковиком имеет понятный заголовок При оформлении ссылки на медиа-файл не забывайте про атрибут "title":
<embed ... title="A visual guide ..."></embed>
или
<object ... title="A visual guide ...">A visual guide ...</object>
Наконец, присваивайте вашим файлам говорящие названия. Поисковики при индексации учитывают также и имена файлов, так что старайтесь называть их как-нибудь вроде "widgets-html-editing.mov" и избегайте ни о чём не говорящих названий типа "wig1234.mov".
Поскольку поисковики сейчас, да и в ближайшем обозримом будущем, предпочитают индексировать простой текст, следуйте моим рекомендациям, и тогда ваш контент будет замечен поисковиками. В результате повысится рейтинг вашего сайта в результатах поисков. Понимая суть проблемы и следуя данным советам, вы сможете сделать ваш веб-сайт более удобным для поисковиков и заполучить посетителей, которые раньше просто не могли вас найти.
Алан Кнехт (Alan K'necht)
Alan K'necht operates , a search engine optimization & marketing and web development company. He is also a freelance writer, project manager, and accomplished speaker at conferences throughout the world. When he's not busy working, he can be found chasing his small children or trying to catch some wind while windsurfing or ice/snow sailing.

Оптимизация для поисковых систем страниц с JavaScript и таблицами стилей

Дейл Гетч, Перевод -

Введение

Поисковые системы используют ряд критериев, чтобы определить, о чем идет речь на данной веб-странице. Все эти критерии могут быть разными и могут изменяться с течением времени. Они направлены на определение степени "релевантности" страницы, т.е. соответствия данному запросу. Цель поисковой системы - предоставить пользователю результаты, наиболее отвечающие его запросу.

Отдельные критерии могут время от времени меняться, но некоторые из них постоянны. Один из них - местоположение ключевых слов на странице. Обычно слова, которые расположены ближе к началу страницы, считаются более важными, чем слова, встречающиеся далее на странице. Само собой - вспомните хотя бы любую газетную статью, в которой заголовок и первый абзац обычно более содержательны, чем остальной текст.

Другое мерило соответствия - "плотность ключевых слов". Это отношение количества ключевых слов на странице к общему количеству слов. Чем выше соотношение между ключевыми словами и общим количеством слов, тем больше страница соответствует запросу на эти ключевые слова.

Когда поисковая система отправляет своего робота взглянуть на вашу страницу, вам хотелось бы быть уверенным, что робот найдет нужную информацию в верхней части страницы и что плотность ключевых слов на странице достаточно высока (в пределах разумного). Иногда возникают затруднения, даже если на видном месте вашей страницы расположено достаточное количество текста, насыщенного ключевыми словами. Два таких затруднения - позиционный код JavaScript и позиционный код каскадной таблицы стилей (Style Sheet) - можно легко устранить.

Затруднения с JavaScript

Большие объемы кода JavaScript могут быть препятствием. Обычно на веб-странице больше всего кода JavaScript содержится в разделе HEAD. Здесь обычно определяются переменные и функции и т.п. К сожалению, большой объем кода JavaScript на странице может очень навредить рейтингу страницы в поисковых системах.

Так как поисковые системы склонны обращать больше внимания на текст в начале веб-страницы, чем на последующий текст, очевидно, что наличие нескольких десятков строк кода JavaScript в верхней части страницы отодвигает действительное содержание от начала.
А то, что находится на странице ниже, менее важно для поисковой системы.

Плотность ключевых слов - также важный фактор. Но опять-таки, если ваша страница содержит несколько сотен слов кода JavaScript, плотность ключевых слов - отношение ваших ключевых слов ко всем словам на всей странице, включающим и текст, и к код - будет намного меньше. Это значит, что некоторые поисковые системы будут рассматривать вашу страницу как менее релевантную.

Устранение затруднений с JavaScript

Так как же сохранить функциональность JavaScript, но при этом сделать вашу страницу как можно более удобной для поисковой системы? Поместите код JavaScript в отдельный файл, а затем присоедините его обратно к веб-странице.
Оригинальная страница, "mypage.html", может выглядеть примерно так:

<html>
<head>
<title>My Title</title>
<script>
function helloWorld(){
alert("Hello, World!");
return;
}
</script>
</head>
<body onLoad="helloWorld()">
...body of page...
</body>
</html>

Пример 1 - mypage.html с кодом JavaScript

Заменяем код JavaScript командой для браузера извлечь код из отдельного файла. Новая страница будет выглядеть так:
<html>
<head>
<title>My Title</title>
<script src="codepage.js"></script>
</head>
<body onLoad="helloWorld()">
...body of page...
</body>
</html>

Пример 2 - mypage.html после перенесения кода JavaScript в другой файл

Обратите внимание, что тег SCRIPT пополнился атрибутом "src". Значение, присвоенное этому атрибуту, - это имя внешнего файла, содержащего код JavaScript. Как правило, такие внешние файлы получают расширение ".js", показывающее, что они содержат код JavaScript. Отметьте также, что здесь присутствуют оба тега <script> и </script>, хотя между ними ничего нет.
Затем создается новая страница, содержащая код, ранее содержавшийся в тегах SCRIPT. Назовем ее "codepage.js", а выглядеть она будет вот так:



function helloWorld(){
alert("Hello, World!");
return;
}

Пример 3 - codepage.js содержит только код JavaScript

Для этого нового файла не требуется HTML-разметка. Он содержит только код, который первоначально находился между тегами SCRIPT.

Затруднения с каскадными таблицами стилей

Помимо кода JavaScript, причиной осложнения работы поисковых систем может быть код Style Sheet, когда он помещен на веб-страницу. Этот код необходимо удалить со страницы по тем же причинам, что и JavaScript - поскольку он сдвигает основное содержание и уменьшает плотность ключевых слов.

Устранение затруднений со Style Sheet

Идея удаления информации Style Sheet со страницы подобна идее "перегрузки" JavaScript в другой файл; что же касается синтаксиса - имеют местo некоторые отличия.

Оригинальная страница - "mypage.html" - может иметь такой вид:

<HTML>
<HEAD>
<TITLE>My Title</TITLE>
<style>
body{
background:white;
color:red;
}
</style>
</HEAD>
<BODY>
...body of page...
</BODY>
</HTML>

Пример 4 - mypage.html с кодом Style Sheet

Мы хотим перенести этот код в отдельный файл, поэтому мы удаляем его с исходной страницы и добавляем ссылку, указывающую на отдельный файл, содержащий теперь код Style Sheet.

<HTML>
<HEAD>
<TITLE>My Title</TITLE>
<link rel='stylesheet' href='style.css' type='text/css'>
</HEAD>
<BODY>
...body of page...
</BODY>
</HTML>

Пример 5 - mypage.html после удаления кода Style Sheet

Обратите внимание на добавившийся тег LINK. Он содержит информацию трех типов, которая понадобится браузеру для восстановления страницы на время посещения пользователями. Атрибут/пара значений "rel='stylesheet'" показывает, что мы смотрим на файл Style Sheet. Атрибут/пара значений "href='style.css'" указывает на внешний файл, содержащий информацию Style Sheet. Типичное расширение этих файлов - ".css", показывающее, что они содержат код Cascading Style Sheet.


Вы замените имя файла "style.css" именем файла, в который поместите код Style Sheet. Наконец, нужно определить MIME тип этого файла в атрибуте/паре значений "type='text/css'".

Затем создается новая страница, содержащая код, ранее содержавшийся в тегах STYLE. Называем ее "style.css" и смотрим, как она выглядит:

body{
background:white;
color:red;
}

Пример 6 - style.css содержит только код Style Sheet
Для этого нового файла не требуется HTML-разметка. Он содержит только код, который первоначально находился между тегами STYLE.

Заключение

Выполнив две эти процедуры, вы сделали веб-страницу более удобной для поисковых систем. Это значит, что в следующий раз, когда вашу страницу будут исследовать поисковые роботы, важное содержание будет расположено ближе к ее началу и плотность ключевых слов будет больше. В результате страница займет более высокую позицию в списках поисковиков и, вероятно, увеличит трафик сайта.

Дейл Гетч - технический консультант - компании по продвижению поисковых систем, обслуживающей предприятия малого бизнеса и неприбыльные организации. Более 12 лет работал в направлении развития программного обеспечения. Наряду с программированием в Perl, JavaScript, ASP и VB, он является специалистом по написанию и редактированию технических текстов, с упором на доступное изложение технических вопросов читателям, неискушенным в этой области.

Права на русский переод статьи принадлежат службе - качественный хостинг в Украине, России и США

---

---